苹果推迟了iOS14广告这让Facebook感到愤怒

苹果推迟了 iOS 14 中关于应用内跟踪的新规则，推迟了与 Facebook 不一致的有争议的披露要求。在 WWDC 上宣布的新功能旨在明确说明软件可以使用数据来提供个性化广告，并且确实可以跨多个应用程序和网站跟踪用户。

用户将看到允许此类跟踪的选项，或要求应用程序不要跟踪他们。当时，苹果公司因采取这一举措而受到隐私权倡导者的称赞，这可以防止 iPhone 和 iPad 用户在不知不觉中跟踪他们的数字生活，并在其上建立全面的个人资料以用于更具体的广告目的。

然而，它在广告提供商和网络中不太受欢迎。8 月，Facebook 称 iOS 14 功能有可能破坏其合作伙伴的广告业务。Facebook 当时表示，这一变化可能会导致其所谓的 Audience Network 系统“在 iOS 14 上非常无效，以至于在 iOS 14 上提供它可能没有意义”。

显然，Apple 的某个人一直在听取反馈。现在，虽然 iOS 14 仍将支持新的通知和允许应用内跟踪的提示，但如果他们的应用不显示，开发者不会受到惩罚。相反，直到2021 年初的某个时候，Apple 才会要求支持通知。

“我们认为技术应该保护用户的基本隐私权，这意味着为用户提供工具来了解哪些应用程序和网站可能出于广告或广告衡量目的与其他公司共享他们的数据，以及撤销此许可的工具追踪。启用后，系统提示将使用户能够逐个应用程序允许或拒绝该跟踪。我们希望为开发人员提供他们进行必要更改所需的时间，因此，使用此跟踪权限的要求将于明年初生效。”Apple

该技术依赖于 IDFA，即广告商身份识别，它为每台 iOS 设备分配一个唯一代码。这可以与广告商共享，并用于个性化向不同软件和网站向用户展示的广告系列。例如，Audience Network 用于许多应用程序和网站，许多人可能没有意识到他们都在跟踪访问并在后台汇总共享这些数据。

Facebook 和其他公司警告说，让它更显眼，可能会从有效的竞选活动中脱颖而出。如果没有全面的用户资料，有针对性的促销活动将变得更加棘手。“与 iOS 14 上的所有广告网络一样，广告商在 Audience Network 上准确定位和衡量其广告活动的能力将受到影响，”Facebook 上周解释说，“因此，发布商应该期望他们在 Audience Network 上有效获利的能力会降低。 ”

苹果的决定是在它面临多个方面对其政策的批评之际做出的。8 月，Epic Games 发起了一场围绕应用内购买和对通过 App Store 获得的开发者收入征收的所谓“苹果税”的反抗。作为回应，苹果将Fortnite从其商店中撤出，Epic 继续就此事起诉库比蒂诺公司和谷歌。

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