logo 设计尺寸标准 品牌标识规范与输出尺寸详解

logo 设计尺寸标准核心分为矢量源文件规范和不同应用场景像素尺寸两大类，矢量 logo 本身没有固定像素限制，可以无限缩放，但是品牌 VI 规范里面会规定最小使用尺寸，同时网页，名片，门头，APP 图标这些落地场景，都有对应的推荐尺寸，很多新手误区是把 logo 做成固定像素位图，放大之后出现模糊锯齿，正确做法是优先制作 AI 或者 EPS 矢量源文件，再根据应用场景导出对应像素版本，最小尺寸是重点，因为 logo 缩太小之后线条，文字会糊掉，VI 手册一般会明确禁止低于这个最小尺寸使用，下面分层讲解矢量规范，最小尺寸，常用应用场景尺寸，导出参数，内容按照技术文档风格整理，方便设计师和品牌方对照使用。

矢量源文件基础规范

矢量源文件推荐画布常用尺寸是 1000 乘 1000 毫米，或者正方形画布，也可以根据 logo 横版竖版比例设置画布，矢量图单位是毫米，不需要写死像素，矢量文件推荐格式 AI EPS PDF，特点是任意放大缩小都不会失真，所有品牌正式交付，都必须包含矢量源文件，这个是 logo 设计标准交付物。

出血与安全边距，logo 四周预留安全留白，一般是 logo 高度的百分之二十，留白区域不能叠加其他文字图形，保证 logo 独立识别，印刷类应用如果需要裁切，额外加 3 毫米出血。

最小使用尺寸标准

这个是 VI 规范最重要的一项，防止缩小后识别失效

横版 logo 印刷最小宽度一般不小于 25 毫米

方形 logo 印刷最小边长一般不小于 20 毫米

网页端最小显示宽度一般不小于 80 像素

如果小于这个尺寸，图形细节，小字笔画容易粘连模糊，VI 手册会明确标注这个最小值。

各应用场景推荐尺寸清单

名片 印刷尺寸，logo 宽度建议 25 到 40 毫米

公众号头像 推荐 400 乘 400 像素，正方形

APP 图标 iOS 推荐 1024 乘 1024 像素，安卓主流 108 乘 108 192 乘 192 512 乘 512 像素

网站导航栏 logo 高度一般 60 到 80 像素

店招门头 属于大尺寸，按实际米数制作，用矢量文件输出

宣传单海报 按版面比例放置，遵守最小尺寸规则

信封 工牌 水印 同样遵循最小识别尺寸

位图导出参数标准

位图导出格式分 PNG 透明底，JPG 白底，分辨率印刷类统一 300DPI，屏幕显示类 72DPI

印刷用途 300DPI，CMYK 色彩模式

屏幕网页用途 72DPI，RGB 色彩模式

场景尺寸对照表

常见注意要点

第一 横版 logo 和方形 logo 标准不一样，不要统一套用正方形尺寸，横版优先控制宽度，竖版优先控制高度。

第二 矢量源文件是核心，像素尺寸只是应用导出版本，不能只交付位图。

第三 缩放的时候保持等比例，不要拉伸变形，VI 规范一般会锁定比例。

第四 深色背景反白版本，也要单独制作，配套对应的尺寸规范。

【常见问题】

问题 1 logo 矢量图需要固定尺寸吗

回答 1 logo 矢量图不需要固定像素尺寸，logo 矢量图可以无限缩放，logo 设计尺寸标准里面矢量只需要规定画布和安全留白，落地场景再导出像素版本。

问题 2 logo 最小尺寸是硬性规定吗

回答 1 logo 最小尺寸属于 VI 规范推荐标准，logo 设计尺寸标准设置最小尺寸是为了保证识别，实际项目客户 VI 手册可以根据 logo 细节调整这个数值。

问题 3 印刷 logo 导出分辨率选多少

回答 1 印刷类 logo 设计尺寸标准要求导出 300DPI，屏幕网页类 logo 是 72DPI，印刷 logo 如果用 72DPI 输出会出现模糊。

【免责声明】

本文内容仅作为通用 VI 设计参考标准，不同行业 客户 招标项目会有专属尺寸要求，正式项目请以客户 VI 手册或者招标文件要求为准。