导读 大家好,今日欣然来为大家解答以上的问题。品牌形象论,关于品牌形象论的介绍很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!1、品牌形象论(Bra

大家好,今日欣然来为大家解答以上的问题。品牌形象论,关于品牌形象论的介绍很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

1、品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。

2、是广告创意策略理论中的一个重要流派。

3、在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。

4、他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

5、因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。

6、形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。

7、消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益。

8、在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

本文到此结束,希望对大家有所帮助。