兴趣电商到底该怎么玩（兴趣电商玩概念还是真有戏？）

大家好，小品为大家解答以上问题。兴趣电商到底该怎么玩，兴趣电商玩概念还是真有戏？这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

解答：

1、 以汉服为代表的传统文化逐渐在年轻人中流行起来。曾被Molly霸占了成千上万年轻女孩的工作站和梳妆台的POP MART，成功在资本市场IPO。

2、 短短几年时间，已经成长为420亿美元巨兽的哔哩哔哩，通过UP主创建了与利益相关的PUGV内容，形成了7000多个核心文化圈。用“以钱为粪土，以爱好为一切”来形容年轻人的消费观念最为贴切。

3、 最近，与“兴趣”一词相关的概念已被用于电子商务行业。“我们不是内容电商，也不是直播电商，而是兴趣电商"

4、 4月8日，在Tik Tok举行的首届电商生态大会上，Tik Tok电商总裁康泽宁表示。

5、 从2018年Tik Tok电商测试，到2020年6月电商业务部正式成立，再到今年4月Tik Tok首次提出“兴趣电商”概念，Tik Tok电商之路走过了近三年。

6、 电子商务的试错之路。

7、 作为年轻人的聚集地，Tik Tok聚集了一个巨大的流量池。

8、 如何实现流动是目前Tik Tok的关键问题。一般来说，电子商务、游戏、广告和直播是实现互联网流量的主要方式，其中电子商务效率最高。因此，从2018年开始，发展电子商务业务成为Tik Tok乃至字节跳动的战略决策。

9、 但是，一个基于内容的短视频平台，能够对电商发力，就像让一个手无缚鸡之力的书生拿着武器杀敌。

10、 梳理Tik Tok电子商务的发展历程后，我们发现Tik Tok电子商务的三个阶段都在不断地争先试错。

11、 第一阶段：为第三方平台带货。由于缺乏供应链、物流系统和支付系统的支持，Tik Tok起初并没有选择直接进入电商领域，而是在短视频中扮演了种草的角色，榨干了淘宝等第三电商平台。

12、 2018年3月，Tik Tok与淘宝合作，为百万粉丝的红人账号测试购物车功能。用户点击后，产品信息可以跳转到淘宝链接。同年12月，Tik Tok购物车功能面向Tik Tok所有红人开放，平台上发布视频10余条、粉丝8000余人的实名认证账号均可申请自助。

13、 2018年，超过6万个名人和企业的蓝V账号开通了购物车功能。

14、 当年“双12”中，Tik Tok为天猫淘宝带货，零头订单超120万，Top50人完成1亿元GMV(网站成交额)。然而此时的Tik Tok只是第三方平台的流量“工具人”，并未能直接参与用户的购买过程。

15、 第二阶段：自建Tik Tok店。2019年以来，Tik Tok电商布局再次加强。主要体现在两个方面：

16、 首先，在Tik Tok建一个小店，开始建设电子商务的基础设施。用户在Tik Tok小商店下单，可以直接在Tik Tok完成购买流程，无需跳转到第三方平台。但是当时Tik Tok完整的内部进货体系还没有完成，导致了三品、假货泛滥。

17、 二是推出打通购物车的计划。购物车可以跳转到淘宝链接后，还连接了更多的第三方电商平台，如JD.COM、Vipshop等。已完成实名的用户可以链接进入覆盖淘宝、JD.COM、考拉、Vipshop等Tik Tok第三方电商平台的庞大商品链接库。

18、 第三阶段：打破外链，打基础。2020年，Tik Tok电商的野心已经基本明确。

19、 2020年，Tik Tok与罗永浩签约，意图扩大Tik Tok在直播圈的话语权。随后，Tik Tok电商开启了大规模的明星直播模式，陈赫、刘敏涛等明星开始在Tik Tok开播。截至目前，淘宝、Tik Tok、Aauto更快直播《三国杀》的格局已经形成。

20、 两个月后，字节跳动正式成立了以电商命名的一级营业部，协调以Tik Tok为核心的多个内容平台的电商业务运营。随后，Tik Tok推出了商家管理应用雷人Sto

21、 然而，当供应链体系不完善时，“货物从何而来”也是Tik Tok电商面临的问题之一。基于这一问题，Tik Tok电商与Suning.cn在供应链服务和直播品牌IP建设方面展开了全方位的融合。据了解，Suning.cn将输出其供应链服务能力，商品全部入驻Tik Tok店，对Tik Tok电商平台所有主播开放，用户无需跳转即可完成购买。

22、 10月9日，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。Tik Tok取消第三方外链的举动也意味着淘宝和京东。COM的产品不能以Tik Tok直播为导向，Tik Tok门店不会受到影响。

23、 从引入第三方平台到彻底淘汰第三方平台，预示着Tik Tok即将构建一个完整的电子商务闭环。这样，Tik Tok不仅可以将流量和数据控制在自己手中，还可以直接从淘宝等电商的电商服务中获得收益。

24、 Tik Tok首先提到了"兴趣电商"。

25、 在电商格局基本稳定的2019年，拼多多异军突起，超越JD.COM成为中国第二大电商平台，被外界称为“新电商传奇”。Tik Tok似乎想像拼多多一样建立自己的电商生态环境。

26、 4月8日，在Tik Tok首届电子商务生态大会上，电子商务总裁康泽宇提出了一个新名词——兴趣电商。

27、 什么是"兴趣电商"？

28、 与传统电商消费者有目的的购物相比，兴趣电商依靠Tik Tok大数据算法的精准匹配能力，对每个用户的偏好和行为进行深度分析和预测，从而满足用户潜在的购物需求。关键在于以短视频和直播为载体的Tik Tok能否为用户提供更丰富、更生动的内容形式。

29、 在商家方面，Tik Tok可以依靠精准的信息分发技术，帮助商家精准触达消费者。最常用的手段之一是，Tik Tok通过“创造节日”为企业提供更多的营销机会。

30、 以去年的“八月Tik Tok精彩好物节”为例。在此期间，小米手机的总销售额达到2.1亿元，其中很多是固定的。

31、

32、在运营上，抖音电商提出了由商家自播（Field）、达人矩阵（Alliance）、平台活动（Campaign）和头部达人（Top-KOL）四大部分组成的FACT经营矩阵。

33、基于此，抖音上线抖店、巨量百应、抖音电商罗盘和巨量千川，从专项扶持、服务商体系和多维培训等方面，对品牌、商家、达人提供运营支持。

34、以品牌抖店为例，抖店可以为消费者提供购买前、中、后的信息，增进消费者的信任感。

35、2021年被认为是品牌自播的元年。根据抖音电商官方数据，2020年1月至12月，抖音电商总体GMV增长11.3倍，其中，抖音小店GMV增长46倍，新增开店商家数量增长17.6倍。目前，华为、森马、VERO MODA、太平鸟、海澜之家、兰蔻等品牌悉数可见。

36、

37、抖音电商的发展仍存在隐患

38、短视频、直播的普及，精准的个性化推荐以及大量的优质内容是抖音兴趣电商的基础，但在“兴趣电商”概念大热的背景下，抖音电商的发展仍存在隐患。

39、①商家与用户之间的信任问题。“兴趣电商”作为一个新名词出现，确实吸引了不少眼球。但归根结底，电商的本质是交易，而信任是一切交易的基础。比如源于多年积累的资源与口碑，阿里已经在用户心里留下了根深蒂固的信任关系。但以内容起家的抖音电商与用户的信任关系还未完全建立。

40、②亟待完善的供应链体系。作为一个非专业的电商平台，建立完善的供应链体系一直是抖音电商需要解决的问题。否则，抖音的电商发展仍是避免不了被“卡脖子”。

41、③品控问题。随着商家大量拥入，良莠不齐的商品以及抖音尚未跟上的售后体系成为它最大的瓶颈。虽然目前抖音称相关问题将成为其重点问题，但效果如何一切依然未可知。

42、

43、将时间拉回到2019年，当时的抖音通过精准的算法，以“记录美好生活”成为国内年轻人聚集的社交平台，而这一次，抖音换了一个新的故事来讲。

本文就为大家讲解到这里，希望大家看了会喜欢。

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！