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大家好,小宜来为大家讲解下。东方特许加盟网,特许加盟连锁店这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

百果园的商业模式拆解

百果园全国5000家门店,号称水果第一股,手上有6000万果粉,全球200多个种植基地,为什么只有中国才可能出现“百果园”?接下来解析一下它的商业模式

1.客户细分

顾客主要有三类:批发商、团购的企业、年轻客流

其中年轻客流是最重要的客户群体,主要由20-45岁的全职主妇和都市白领孕妈构成。

2.客户关系

①社群运营,定期和客户产生互动,例如小程序拼团、小程序接龙、爆款推荐、专享福利等等

3.渠道通路

①线下渠道:5000家店

②线上渠道:

-美团

-饿了么

-微信小程序有1800万

-APP:下载量有1000万

-社群有10000个

4.价值主张

①更好吃的水果:

满足中国消费者关注水果本身的品质与性价比,好吃水果不用挑,是百果园对消费者的诚恳和承诺

②三无退货:

提出好吃就在百果园,不好吃三无退货。三无退货分别是:无需小票、无需实物、无需理由。

“好吃”是消费者主观的感受,如果消费者认为“不好吃”怎么办?把难题反向推动为百果园的服务特色,驱动消费者认可品牌实力与产品品质。

5.关键业务

①水果种植

②物流仓储技术

③水果分级技术

④水果零售

6.核心资源

①有形资产:

-200个水果种植基地

-300人研发团队

-5000多家门店

-6000万会员

②无形资产:标准化运营系统、品牌

7.重要伙伴

①特许加盟商

②供应商:深圳物联锁科技、河南千佰味农业、北京中广瑞波科技

③资本:天图资本、广发证券、招商局资本、基石资本、中金资本、前海母基金

8.成本结构

①固定成本:商品成本、渠道营运成本、人力成本、建厂成本、物流成本、产品研发成本、折损成本

②可变成本:原料成本、广告营销活动成本、包装成本、电商平台运维成本

9.收入来源

①供应链整合收入

②门店产品差价收入

③线上电商收入

④加盟商一次性加盟费

⑤加盟商管理费收入

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