2020年全球奢侈品消费报告（全球奢侈品预计损失700亿欧元）
8月科学教育网小李来为大家讲解下。2020年全球奢侈品消费报告，全球奢侈品预计损失700亿欧元这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧！
第1位网友观点：
对于奢侈品我历来不感兴趣，所以买股票也从来没有做多奢侈品企业的，一个包卖几万甚至几十万是我很难理解的事情。所以我做空了很多奢侈品企业，可惜这半年一直上涨，我做空基本都是亏损的。今天又做空全世界最出名的LV公司MC，也就是路易威登集团，这个股票在法国上市，代码是MC，做空价格在674.6欧元，只敢做空两股，73倍市盈率，现在几个主流奢侈品都是这个市盈率。
第2位网友观点：
2022-07-16周末盘点，先说说外围大事
1，欧元贬值，兑美元跌破1.怎么说呢，这算是欧盟自己作吧，受俄乌战争影响，制裁与被制裁。据说很多美国人这几天跑那边去买奢侈品了，咱们这边估计也很多人跑过去吧。欧元区几个老大哥是真不容易，带着一批坑人的小弟。
2，美国，英国通胀创新高，7月的加息虽迟，但应该不会缺。到时候咱们这边跟不跟?
3，安倍凉凉。。。。这些都是小事，对国内影响不大。就在那天消息出来，防弹衣相关的票居然还走了一波。
国内大事
1，银行跑路风波，这件事对银行股影响挺大的，不过国家已经出手解决了，相信国家会把这件事情妥善处理好。
2，天气暴热，有个车祸伤者，断了6根肋骨，忍痛从路上爬到树荫下等着救护。全国各地开启高温模式，于是有一部分人觉得空调板块的票子能走一波。嗯。。。。不做评价。其实电力，新能源这几块可以关注一下。
3，上半年GDP2.5%，二季度实现正增长。疫情渐渐得到控制，经济慢慢复苏，对未来还是有期望的。
4，期房烂尾，断贷断供。唉~不知道会不会取消期房，短期来看可能不会，其实大家都不去买不就好了。不管怎么说，对房产板块来说是负面影响。
5，2022年上半年贸易顺差增加3854.4亿美元，但是，外汇储备今年是缩水的。去哪儿了?保卫人民币汇率去了。咱们身后，是国家在默默守护着。
6，就业率回升，这是好事，但是年轻人这部分，其实一言难尽。
说说下周吧
1，从技术层面来看，没有止跌的样子，估计还会往下走走，
2，宏观层面，也没有什么利好消息，相反都是利差。
第3位网友观点：
或许在很多人的心中，对于奢侈品都有一定的追求，与柴米油盐这样的生活必需品而言，奢侈品满足的不一定是人们的物质需求，而是精神上的满足。所谓的奢侈品，顾名思义，它们的售价往往都非常的昂贵，可能也不是普通的消费者能够买得起的。
随着国民经济水平的提高，我国老百姓的收入也有所增长，对于奢侈品的消费规模也有所扩大。再加上我国的人口基数庞大，所以我国在整个奢侈品消费市场中的作用是不可忽视的。
众所周知，自疫情发生之后，全球经济都变得不怎么景气，而消费市场也整体呈现出萎缩的现象。但令人意外的是，根据2021年的相关数据显示，该年的奢侈品消费市场实现了15%的增长率，市场规模达到了1.14万亿欧元。比如说传统的奢侈品品牌LV，GUCCI，爱马仕，香奈儿等等，产品的涨价和扩产都十分常见。
从表面上来看，海外的奢侈品牌呈现出一片欣欣向荣之势，不过，我国也有着本土的奢侈品牌，其中号称我国奢侈品龙头的企业就是山东的如意集团。只不过现在的如意集团却面临困境，不仅负债400亿，其创始人也被打上老赖的标签。那么具体的情况是怎样的呢?
如意集团的前身是山东济宁毛纺织厂，就当时的市场环境来说，山东济宁毛纺织厂和很多地方企业一样，由于跟不上时代潮流，所以一度面临亏损。而到了1997年的时候，邱亚夫正式接管了山东济宁毛纺织厂，在邱亚夫大刀阔斧地整改之下，山东济宁毛纺织厂引进外资和先进设备，对旗下的产品进行了升级，这样的举动也确实让如意成功扭亏为盈。
不仅如此，为了学习外国企业的先进经验，邱亚夫带着企业的四十多位高层人员，几乎拜访了欧洲的全部知名纺织企业。并在此过程中针对如意自身存在的问题，总结出了两百多条整改措施。就这样，如意集团一改往常之态，以如火如荼的发展态势在中国的奢侈品市场中焕发光彩。
据了解，从2001年~2010年这期间邱亚夫让如意集团从1.7亿的销售额实现到了107亿的销售额，并且由如意集团所生产的布料，也受到了国外诸多奢侈品巨头的欢迎。如意坊布料在售价最贵的时候，甚至可以达到每米6.8万元的天价。而如意集团在发展巅峰的时候，每一年的营收可以达到480亿，是中国纺织企业的龙头。
但好景不长，到了2021年之后，如意集团却被列为失信企业，负债高达400亿。而如意集团所面临的一系列的困境，其根本的原因还要从邱亚夫的疯狂收购说起。
据了解，如意集团在2007年正式上市，但自此之后邱亚夫就开始了疯狂的投资之路。在2010年的时候，如意集团以3.1亿人民币的价格收购了日本一家历史悠久的企业Renown。但从实际情况来看，Renown虽然有着品牌的优势，但在如意收购之前，已经连续13年都处于亏损状态。尽管如意收购Renown之后，对其不断注入资金，但是依旧没能够成功扭转Renown的颓废态势。到了2020年之时，Renown的负债高达1.3亿美元，从而不得不进入破产保护阶段。
邱亚夫的投资收购之路远不仅如此，在2013年的时候，邱亚夫以15亿人民币的价格收购了澳洲库比棉厂;2016年的时候，邱亚夫收购了法国的SMCP，此次收购的成交价格高达13亿欧元;在2019年的时候，邱亚夫又先后收购了美国的Invista和Lycra，耗资高达26亿美元。然而，这样的疯狂收购之路却让如意集团本身面临资金流短缺的问题，向外贷款之后，但邱亚夫依旧没有停止收购之路，所以如意集团自身很难偿还负债。
更重要的是，邱亚夫耗资400亿收购了四十多个奢侈品牌，但是却并没有用这些国际时尚资源达到为己所用的目的。到了2020年的时候，疫情席卷全球，而如意集团巨资收购而来的企业也纷纷面临亏损状态，甚至不得不进入破产保护阶段。这样一来，自然为如意集团的发展带来更多的隐患。
当如意集团的资金链面临困境的时候，就不得不选择拆东墙补西墙的方式来解决，通过变卖公司资产和股份来缓解危机紧迫的情况。但这一行径却引来了SMCP公司高层人员的不满，于是在2022年1月份的时候，该公司对外宣布解除如意集团董事会对其的管理权限。
在众多压力之下，如意集团对外的债务到期之后无法偿付，而如意集团相关的下属公司及本身也被列入失信公司名单。其公司的诸多高管也被限制消费，而如意集团的创始人邱亚夫更是成为了失信被执行人。
结语：
通过以上的分析可以看出，如意集团的发展之路可以说是充满了戏剧性，从困境中涅槃而生，但高光时刻却并没维持多久。如今，如意集团能不能从困境中走出来，还是一个未知的问题，但可以肯定的是，如意集团想要扭转困境，不会再像25前那样一帆风顺，其难度大大增加。
第4位网友观点：
这就是外媒不得不接受的现实!新年进入倒计时，西方却上演两个“反常”现象。 第一，爱马仕、LV、Prada、GUCCI、Dior等大量欧美奢侈品，集体调转船头，纷纷拥抱“中国虎年”的元素，以此迎合中国消费者?
最疯狂的是GUCCI，甚至用上了真老虎，被美媒《每日邮报》点名抨击，称GUCCI这样的行为脱离了现实。这样的现象是极度“反常”的，要知道，以前都是我们去迎合所谓欧美引领的潮流，但今年彻底反了过来，是欧美奢侈品开始拥抱中国风，进一步讨好中国消费者在了。
第二个“反常”现象，欧美化妆品也不吃香了，取而代之的是本土国产加速崛起。法媒拿出了一组数据，2021年全球化妆品市场规模达1758亿欧元，而中国占了23%。预计三年之内，中国市场的份额将扩大到31%。要知道，以前的化妆品市场，绝大部分都被欧美、韩流所占。这样的现象，让法媒开始担忧了，甚至建议立足于中国市场的国外品牌都能起一个“中文名”。
值得注意的是，法媒认为化妆品市场的变化只是一个缩影，现在各个领域，中国消费者都开始转向本土国产。确实，这并不是空穴来风。这个新年国潮的现象就更加明显，数据显示，无论是阿里还是京东唯品会等线上平台，这段时间国货都迎来了一轮爆发。据国内平台唯品会数据显示，自1月8日以来，平台安踏、特步等国产持续迎来大幅增长，分别达到50%、80%以上，回力的90后单量增长了141%。这意味着，越来越多的年轻人正开始拥抱国货，曾外流的消费开始加速回流。
这一刻，真的很感叹。往年，我们的国产品牌想方设法起一个“英文名”，觉得很高端。今年，越来越多的国外品牌开始起“中文名”了。往年，我们都是跟随西方的潮流，觉得进口“洋气”。现在，我们开始拥抱国产，觉得国产更令人自信。有人说，这是风水轮流转。其实并不是，这是国产一步步稳步崛起的象征，是中国消费者开始看清浮华，拉回自信的真实写照!
第5位网友观点：
世行行长称制裁俄罗斯对经济的影响大于战争本身。世行行长警告制裁俄罗斯为世界经济带来相当不利的影响，例如俄罗斯可能不会偿还巨额外债。
欧盟、日本和美国已经取消俄罗斯的最惠国待遇，预计俄罗斯的商品将不能出口到欧盟，俄罗斯也不能从欧盟进口超过5万欧元的汽车和奢侈品。
世行估计乌克兰经济将萎缩10%，随着战争持续可能达到35%。世行已经批准了两笔对乌克兰的援助，但要等到战后执行。
#世界银行宣布将向乌克兰下拨超7亿美元贷款# #制裁#
#世界银行暂停在俄和白俄所有项目#
第6位网友观点：
LVMH的老板将在母校建造一个研究中心?#lvmh##研究中心#
巴黎综合理工学院理事会近日通过了一项决议，是关于将一块2.25万平方米的土地，售卖给LVMH的决定。
据了解，LVMH计划建造一个研究中心，其目标是为了“奢侈品可持续发展和数字化”
LVMH老板为此承认，会计划未来5年往学院投资200万欧元。
第7位网友观点：
女子称开50辆宾利堵截被占车位
海外新冠病毒疫情的持续，再加上近年来全球汽车市场的低迷，车公司的裁员并不是新鲜事物。
阿斯顿·马丁(Aston Martin)不得不承认裁员反映出阿斯顿·马丁的产销低于预期，整体生产率有待提高。
阿斯顿·马丁的困境由来已久：早在2019年9月，由于欧洲，中东和非洲市场需求下降的影响，阿斯顿·马丁的核心业绩就陷入了亏损泥潭。考虑到脱欧，中美贸易战和全球经济不景气等因素的综合考虑，阿斯顿·马丁面临现金流健康问题以及投资者对资产负债表的担忧。
与其他豪华品牌相比，宾利，阿斯顿·马丁和迈凯伦等超豪华品牌都遇到了很大的困境。
保时捷家族一再表达对宾利利润贡献的不满意的意愿，要求宾利两年内扭亏为盈，否则大众将“放弃”宾利。
超豪华品牌的产品通常比普通奢侈品牌的价格更贵，例如宾利和劳斯莱斯。但是在中国汽车市场上，保时捷和玛莎拉蒂也有价格与奥迪相似的产品。
此外，特斯拉的影响不容忽视。
保时捷的优势使他成为超豪华品牌中的巨头，其销量远远超过其他超级奢侈品牌的总和，确实值得探索。
在2018年，宾利成为大众集团中为数不多的亏损品牌之一，全年损失超过2.88亿欧元，这引起了大众集团主要股东皮耶希和保时捷家族的不满.2019年，宾利实现了21亿欧元的销售收入。
全年销量涨幅达到48%，从2019年的1940年跃升至2880辆，成为全球第二大单一市场宾利最大的单一市场仍为北美，去年销售额为2%这两家主要市场占了总收入的53%。
在2020年中，比2019年的同比增长2%相比创下了该品牌的新高，其中宾利在中国市场的销量增长了48%。
欧洲市场的宾利全年交付193辆，与2018年交付的两，670台相比下降18%;宾利的品牌销量达到1，640部，同比减少22%;中东市场共交付735件。
就销售增长率而言，中国市场的增长填补了欧洲市场上宾利的巨大损失。
除了宝马，奔驰等豪华品牌外，在中国市场的销售业绩还优于其在全球其他市场的表现。
第8位网友观点：
品牌意识，是目前人们购物、接受服务非常注重的一个标准，古代中国人其实就是很注重这一点了，但是，西方舶来品在品牌商品上给我们国家带来的损失，非常巨大!
以前中国人的品牌意识，注重的是商家信誉好，物品质量好，实用且耐用，服务水平高，所谓酒香不怕巷子深深，正是这个道理。而如今西方的品牌产品进来后，质量高服务好，只是国人爱好的一个次要因素，更注重的是面子，是虚荣，尤其那些奢侈品，豪车等，很多人买来，多数不是出于质量，而是出于品牌带来的虚荣与炫耀需求。比如路易威登、古驰、巴宝莉等，他们的衣服，有时已经超出了衣服本身;他们的包包，价格远远超出了价值本身;他们生产的腰带，价格更是与价值远远背离。再比如名表，百达翡丽、江诗丹顿、伯爵、劳力士等，其价值纯属是身份地位象征了，反而不是看时间的工具。还有哪些豪车，实际上，就其舒服度来讲，对于一般人来说，反而不怎么地，面子与虚荣让车失去了代步工具的首要意义。根据贝恩谘询公司和意大利奢侈品协会FondazioneAltagamma联合发布的一篇报告，2020年全球个人奢侈品市场销售额按年大跌23%至2170亿欧元(约2.03万亿港元)，只有疫情防控领先的中国地区，奢侈品消费逆风上涨，大涨48%至440亿欧元(约4116亿港元)，较2019年26%的增速几乎翻番。
仅仅一年，中国为世界消费品消费就4116亿港元，而这些奢侈品，中国生产可谓是凤毛麟角，不得不说，奢侈品牌给我们国家带来的是弊大于利的!将来损失只会越来越大，我们奢侈品品牌在哪里?
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