导读 宜家正在削减其目录，淘汰标志性产品指南的印刷版和数字版。IKEA Catalogue 印刷版的七年就结束了，这家现在著名的瑞典家具零售商通过它

宜家正在削减其目录，淘汰标志性产品指南的印刷版和数字版。IKEA Catalogue 印刷版的七年就结束了，这家现在著名的瑞典家具零售商通过它设法说服人们其独特的斯堪的纳维亚风格如何融入他们的家中。

宜家产品目录于 1951 年首次出版，最初仅在瑞典提供瑞典语版本。直到 1998 年，第一个在线目录才推出，重点是宜家的商务家具系列。第二年，消费者目录的数字版本随之而来。

尽管在线零售有所增长，但事实证明，2016 年是宜家产品目录印刷量最大的一年。全球发行了 2 亿份副本，涵盖 32 种语言和 50 多个市场。也不是每个地方都有相同的版本，口味和范围的地域差异导致印刷书籍的 69 次不同迭代。

尽管如此，趋势在变化，网上购物变得越来越重要——尤其是在过去的一年里，由于大流行的影响，面对面的零售减少了。例如，宜家表示，其去年的在线销售额增长了 45%。尽管在线零售采用了某种混合模式，并非所有产品系列都可以订购并定期交付。宜家仍然希望从其仓库式商店之一提取其许多产品。

“70 年来，它一直是我们最独特和最具标志性的产品之一，它激励了全世界数十亿人，”宜家特许经营商 Inter IKEA Systems BV 董事总经理 Konrad Grüss 说。“因为媒体消费和客户行为发生了变化，所以翻页与我们心爱的目录实际上是一个自然的过程。为了接触更多人并与之互动，我们将继续以新的方式用我们的家居解决方案来激发灵感。”

宜家是最早尝试新技术趋势的公司之一。该公司是最早尝试增强现实技术的公司之一，例如，使用智能手机应用程序将产品目录中的产品虚拟放置到物理空间中。这让在线购物者能够更好地设想在他们现有的家具中潜在的购买情况。

与此同时，人们从中获得灵感的地方也随着时间的推移而演变。宜家的目录总是部分产品目录和部分外观手册，该公司在现场展示其家具的方式与其商店展示客厅、厨房、卧室和其他空间的场景大致相同。今天，当然，其中大部分是由 Instagram 和 Pinterest 之类的东西处理的。

宜家目前在 Instagram 上拥有 230 万粉丝，内容涵盖产品照片、环境管理指南和魅力客户案例。它还定期在社交网络的视频平台 IGTV 上发布包括操作指南在内的剪辑。

该公司计划在 2021 年秋季出版一本致敬书，重点介绍“家居灵感和知识”。在那之后，目录 - 真实的和数字的 - 将永远退役。