HTC的垮台一度大有前途的智能手机制造商的挣扎背后

有时，公司甚至在我们没有意识到的情况下就消失了。其中之一是科技巨头HTC，它在消失之前在科技界留下了巨大的足迹。您可能还记得——甚至拥有——它的一些产品，从 HTC One、Dream 到传奇的 EVO 4G。他们是我们今天在手机中认为理所当然的许多技术的先驱，不断引入真正有意义的新想法。

但近年来，HTC 并没有像过去那样在科技界掀起波澜。它仍然是一家公司，但不再是他们曾经的开创性电话创新者。改变了很多。

伟大的想法在他们很酷之前

我们正处于许多手机只是追逐趋势的时代;尽可能无边框;摇摆槽口——杀死槽口;无线充电。在最无所不包的手机的竞赛中，有很多方框打勾。

回想起来，这是一种耻辱，因为在 HTC 的鼎盛时期，他们发明了许多这样的盒子。

当 iPhone 还是玻璃板时，他们为我们带来了第一款带有 HTC One 的一体式金属智能手机(好吧，它们又是玻璃板)。他们与 Beats Audio 合作，在 2013 年推出了双前置扬声器，让用户感到高兴，并且是首批配备 3.5 毫米耳机插孔的 HTC Hero 智能手机之一。

具有人像模式的双摄像头现在很流行，但 HTC One 早在 2014 年就掀起了轩然大波。它并不漂亮，但 HTC 太超前了。

营销不力的受害者

那么，如果苹果和三星不是第一个推出这些在今天被证明如此重要的创新，为什么 HTC 不是智能手机世界的王者?

HTC 的案例研究表明了一件事：如果没有很好的沟通，伟大的想法就毫无意义。技术是一种营销游戏。

历史表明，营销可能是 HTC 最大的弱点。以它的口号为例：“安静的辉煌。” 充其量是平庸的。它没有传达任何对其令人兴奋的手机有任何正义感的雄心或创新感。

您可能还记得 HTC 奇怪的广告活动。在HTC Cellami广告在三星和苹果做刺戳，从老一套选项手机之间选择展示他们的药物，“Cellami”，作为治疗的痛苦。然后是小罗伯特唐尼的 HTC M9 广告。在一系列与手机几乎没有关系的奇异草图中。这是高概念的东西。

产品饱和

在 HTC 权力的顶峰时期，它在 2009 年发布了 100 多款手机。起初，这似乎是一个不错的进步，几乎占领了所有可能的手机市场。但这使得无法弄清楚什么是高级、中档和预算。

相比之下，像苹果这样的新兴竞争对手每年都发布一款设备，这让寻找优质设备的消费者变得简单，而不必担心规格。突然间，你明白了为什么苹果的刚性看起来如此吸引人。

HTC 手机有一些奇怪的名字也无济于事，比如 Salsa、Pyramid、Sensation 和失败的 Facebook 手机 ChaCha。另一方面，三星巧妙地用字母区分其范围：Galaxy“S”系列是高端，“A”是中档等等。

这使消费者更容易知道他们正在进入什么，即使他们不太了解规格表。令人惊讶的是命名如何影响产品的成功。

失去运营商支持

虽然运营商是手机制造商销售产品的最有效方式，但运营商也需要关注自己的利润。他们不卖不卖的东西。

对 HTC 来说可悲的是，这意味着很少有运营商会接受他们的手机。尽管获得了评论家的高度评价，但 HTC U11 仅适用于 Sprint，或者可以通过亚马逊或 HTC 点菜购买。

他们晚年将手机专门分发给某些运营商的销售策略也适得其反，既没有吸引力也没有将人群吸引到不同运营商的可信度。因此，它无法吸引很多观众。

被谷歌吞噬

经过十年的良好表现，仅过去五年，HTC 的股价就下跌了 75%以上。很明显，这个品牌已经走到了尽头。

那么你可能会感到惊讶，在 2017 年，谷歌以 11 亿美元的价格收购了 HTC 设计团队及其大部分 IP。营销可能是它的弱点，但谷歌知道 HTC 的优势所在：创新。

它从 HTC 的设计团队中招募了 2000 多名员工，致力于其广受好评的 Google Pixel 手机。Pixel 产品线在短短三年内取得的巨大成功表明，如果有更好的营销，HTC 可能会占据主导地位。这里的人才是首屈一指的。

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