败走的乔丹体育，以及一群乡镇步行街品牌的转身或退场？

最高人民法院宣布，AIR JORDAN 和中国品牌乔丹体育公司的商标侵权案成立。

“真假”之争了八年，现在终有定论：乔丹体育败诉。

回顾这八年时间，也许对于乔丹运动装来说，败诉并不是它退场的唯一因素。目前乔丹体育的产品并不吸引消费者，也许才是更大的问题。这个问题不仅仅只在乔丹体育身上。

和乔丹体育牌子一个时期，有一连串曾陪伴着很多人成长的牌子：美特斯邦威、真维斯、森马、特步、鸿星尔克、德尔惠、杰克琼斯……

但是，这些品牌要么被遗忘，要么被当做“过时”“土”“乡镇风”等：

穿着特步去相亲，会被姑娘嫌弃。

美特斯邦威、以纯和班尼路早就和时尚、牌子货、“专卖店”和高级感等词汇绝缘。

如果出现在偶像剧中，添加的是搞笑效果和话题。

鸿星尔克、361度、德尔惠早已消失在人间的感觉，没有风声。

2003年请来天王巨星周杰伦代言的德尔惠公司在2017年年末欠债6.36亿停业收尾。

真维斯，已进入破产清算阶段，斯人已去。

还有，贵人鸟和富贵鸟两只小鸟，早就败走，现在不知道飞到什么方向。

对于青春期经历过超女和周杰伦的我们来说，这些都曾经是时尚的代名词，曾经伴随着我们的青春，曾经辉煌过。

两千年伊始，尚在青春的我们真的又穷又土。

买班尼路就算是牌子货。像黄渤在电影《疯狂的石头》里炫耀的：

耐克阿迪，那是有钱人穿的。记得那时同班若有同学去香港探亲后买了一双1200的三叶草运动鞋，带给小图的冲击不亚于工薪阶级的闺蜜买个爱马仕。

那时候先是佐丹奴后是美特斯邦威、以纯，简直是一代人青春记忆。

连精致的郭敬明笔下，佐丹奴班尼路也是名牌：

“我念初二了。我有了第一双LINING的运动鞋。我开始觉得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那个时候还没有美特斯邦威，也没有森马。曾经用存了很久的零花钱，买了一件佐丹奴98块的背心。”

青春小说作者饶雪漫笔下的名牌也是如此：

“我要的可都是名牌。” “行行行，佐丹奴真维斯史诺比随你挑么。”

现在如日中天的优衣库，在2002年进入中国开店时，被这些中国的国产巨头挤压地根本没有喘息的空间。在2005年，优衣库9家中国门店关了2家。

那时候优衣库势头低迷只能关店，ZARA H&M还没有在中国攻城略地。

那时候，美特斯邦威曾一度在一些小镇青年的心里代表前沿潮流的“名牌”，中学生心目中的潮牌。

等到中学生长大一些，杰克琼斯就接档，成为年轻人潮流品牌的标杆。

似乎是到大约08奥运左右，这些专卖店牌子开始渐渐没有荣光。

一开始，是《一起来看流星雨》播出时，富贵公子带女孩去美特斯邦威，只能加强电视剧反差萌的搞笑效果。

接下去，这些国产牌子把市场输给了ZARA、H&M、优衣库等快时尚。

在一群似乎要隐退的国产牌子中，李宁似乎算是中国运动品牌界的黑马了。

在倒闭边缘还能起死回生。

2018年纽约时装周，李宁公司策划了“CHINA DAY”单元。

在此之前，是由体操王子李宁创立的运动品牌和特步、361°、安踏等牌子并称为“乡镇步行街之光”。但这次，李宁的转型从国际化的纽约开始。

李宁在纽约是否大放异彩不知道，但是这种在异域策划作为潮流的中国文化，意欲在在世界范围内引领风尚的劲头，让李宁在国内成为“国潮”代名词，而非过时的牌子。

接下去，先去异国刷高级感后回国的营销路线也被波士顿羽绒服等借鉴。

在优衣库和Zara们快时尚从中国一二级城市快速发展且往三级城市攻城略地扩张时，李宁能够作为三四线城市以潮牌为名往一二线包围，是这一批国产牌子中的佼佼者。

同为乡镇步行街之光的安踏这些年也通过对童装的开拓和并购FILE并没有在市场中隐退。

但并非每一个牌子都能转型成功。比如，美特斯邦威的高级感路线就没有成功，副牌ME&CITY请来了刘雯都没有重现当年红红绿绿配色搭配张韶涵海报时期的成功。

对于以上这些国产品牌，很多已经大势已去。乔丹体育不过是其中一个并不算出色起眼的一个。

但是不少国产品牌们还是试图逆风翻盘。至于结果如何，只有让时间和实打实的销售额去作答。

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消费者对国产牌子的怀念，不只是来自情怀和时代滤镜

如今的快时尚，也许有些类似奥运后的国产品牌，有衰退迹象，却也有继续风光的希望。

快时尚品牌Forever21在中国的撤退，似乎就是其中一个标志。

而豆瓣等已经被当做“中老年”社群地的地方，也有80、90后对国产牌子的回忆：

“那时衣服质量比 hm zara好太多”

“讲真，每次进H&M，都感觉是垃圾衣服集中营，特别像二手衣服卖场，真的是破破烂烂”

“zara，hm的衣服质量糟差，穿穿就变形，线头到处都是，美邦是被自己的设计师活活害死，后期出的产品设计的都看不懂，各种low，不用学什么其他品牌，学优衣库都不会被搞成这样，哎，我们曾经喜爱且穿过学生年代的品牌啊”

还有一个抠门小组晒出的穿了十多年的衣服，也来自这些乡镇步行街品牌。

也许，这些乡镇步行街牌子未来，还可以凭借对质量的把关和对潮流的把握的转型重回巅峰吧！

真的很看好这些牌子，质量真的很不错，希望可以华丽转身。

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