独家丨立白集团推出首个彩妆品牌

抢占彩妆新赛道。

文丨李硕

11月3日中午，立白集团孵化的彩妆品牌——半月浮生，发出了第一条微博推文，同日，品牌天猫旗舰店同步开业。

记者发现，半月浮生天猫旗舰店及微信公众号关联企业均为立白全资子公司——广州立壹科技创新投资有限公司，法人代表为陈丹娜。随后，《化妆品报》向立白方面求证，对方表示，半月浮生确实是立白集团孵化的新彩妆品牌。

据悉，半月浮生由品牌携手日本色彩实验、研发团队和国内彩妆师联手打造，筹备期超400天。目前，品牌天猫旗舰店有4个SKU在售，分别为12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格带集中于109—229元，价位类似于花西子和彩棠。

“半月源于女性自信的笑眼。”调性上，半月浮生并未局限在已略显拥挤的国风彩妆赛道，而是定位于人格化先锋国范彩妆品牌，并专注于眼部彩妆领域，以“打造真正符合东方女性妆容”为品牌使命。

产品的主色调中和了代表未来赛博感的宝蓝色以及代表东方神秘力量的靛蓝色，设计上，第一批产品外观融合了科技镜面的未来感与古代武器剑弓扇的硬朗感。此外，为了与年轻消费者沟通，品牌设置了“半月学姐”的沟通角色，负责传递妆容知识和福利分享。

与立白之于半月浮生的关系类似，在塑造新锐品牌上，珀莱雅也推出了新锐彩妆品牌彩棠，而这个巧合源于二者在“产业生态投资”上的英雄所见略同。疫情过后，不少在资源、渠道、资本上处于弱势地位的中小企业、品牌面临着较大的生存、成长压力，而欧莱雅、联合利华、立白、珀莱雅等掌握着不少行业资源的头部企业开始尝试看准时机建立孵化基地和项目。

据华丽智库的研究团队统计，今年，全球头部美妆集团加大了对中国市场的创新和孵化投入。例如，1月，资生堂在上海开设“资生堂致美创新中心”；3月，联合利华集团针对中国市场设立的孵化器——联合U创 Unilever Excubator启动；6月，欧莱雅中国举办首届 BIGBANG 美妆科技创造营，聚焦消费者体验、供应链运营、和新形态、新功效、新体验的未来产品三个领域。

今年5月，珀莱雅宣布启动孵化基地项目。据介绍，供应链层面，珀莱雅可为入驻企业提供配方研发、产品开发、包材采购、产品设计和生产制造（OEM）等全方面支持。营销推广上，珀莱雅流量明星、媒体资源、广告资源、直播资源等都可与孵化品牌共享；融资层面，对于有融资需求的项目，可获得来自珀莱雅等内外部投资机构的投融资支持。

“有的新锐品牌产品开发能力很强，但运营能力弱，或是受供应链局限产品质量不过关。” 珀莱雅CEO 方玉友曾对外表示，珀莱雅除提供场地空间外，会从供应链、管理、产品设计、研发、基金等层面给到全方位的支持，加上天猫的流量赋能，相信能够为新锐品牌提供很大帮助。

珀莱雅孵化基地设计图

目前，珀莱雅在投资孵化方面，主要选择与自身核心业务契合的公司，比如护肤、彩妆、男士、个护等领域的新锐品牌、海外品牌、老国货品牌等，采取参股、控股、并购等多种形式。

比珀莱雅稍早，作为立白集团旗下战略孵化及创投平台，致力于孵化、投资大快消领域新品牌、新渠道、新营销等项目的公司，广州立壹科技创新投资有限公司（简称“立壹”）成立于2017年。“化妆品的细分消费群体的个性化需求为新兴品牌、产品和营销方式带来许多机遇，立壹寻找面向年轻消费者，尤其是90后、95后最新概念的化妆品。” 立壹科技在官网的创意征集一栏中写到。据悉，除了彩妆，自2017年成立以来，立壹已投资了口腔护理、家居清洁、电商运营等多个领域的项目，目前，已有近20个项目入驻立壹。

例如，去年4月，立壹与美股上市的国内头部电商TP宝尊电商共同出资正式设立上海宝立电子商务有限公司，致力于打造面向日化、快消品行业的电商运营及数字化推广平台。目前，宝立电商除了助力立白旗下品牌电商业务外，也已成展到其它外部品牌如妙巴黎（彩妆类）、NVR（口腔护理类）、婴元素（母婴类）。

再比如，2018年，立白对中高端口腔护理品牌NVR母公司——悦创实业进行了数百万元的首轮战略投资。在完成对悦创实业的投资之后，立壹从渠道、营销、招聘、资本等方面赋能悦创实业。

线上渠道，立壹推动旗下电商TP上海宝立电子商务有限公司成为悦创实业的天猫旗舰店代运营服务商，为悦创实业提供品牌定位梳理、产品规划及开发、店铺基础优化、数字营销推广等服务。线下渠道，立壹科技推动立白集团向悦创实业开放试点立白集团品牌服务商渠道。

可以预见的是，随着化妆品消费的个性化和渠道碎片化以及DTC品牌的兴起，未来，将有越来越多的头部企业加速在产业生态投资上的布局，而对众多新兴品牌和美业创业者而言，这也意味着更多“白手起家”的机遇。

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