全拓数据 | 国际耐克、阿迪遭受重创，国内李宁、安踏争做一哥

受疫情影响，全球运动品牌生意一片惨淡。

据阿迪达斯发布的2020年第一季度财报数据显示，受疫情影响，截至4月份阿迪在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，该公司一季度收入下降19%至47.53亿欧元。与此同时，第一季度，阿迪在全球范围内持续运营带来的净收入下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降96%至2600万欧元。

除阿迪之外，知名国际运动品牌耐克、彪马等，也遭受了营收大幅下降、门店被迫关门的困境，降薪、裁员等消息也屡屡被曝出。相较于国际大牌面对疫情的困窘姿态，国产运动品牌虽然也受疫情所累，但是随着疫情防控情况的好转，国产运动品牌已在慢慢恢复。

以李宁、安踏两大国产运动品牌龙头为例，在过去的2020年一季度，虽然他们在营收等数据上均出现了超过两位数的下滑态势，但不同于阿迪、耐克的是，中国疫情已得到有效控制，让他们有了喘息的机会。线下门店几乎全部恢复营业，没有传出裁员、降薪的消息，对李宁、安踏来说，疫情带给他们的阵痛，正在逐渐退去。

李宁成立于1990年，其创始人李宁缔造了世界体操史上的神话，在2008年北京奥运会上点燃圣火的一幕更成为一代人的永恒记忆，李宁公司也因其独特背景成为国内最具品牌鲜明度的运动服饰企业，并且于2004年6月在中国香港成功上市。安踏则成立于1991年，于2007年7月在港交所上市，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

两家企业各有特色，并且占据了国产鞋服市场的头两把交椅，那究竟谁才是国产运动品牌一哥呢?

据全拓数据统计，截止至2020年9月，李宁公司总市值为813.76亿港元，特步和361度总市值分别为60.97亿港元和21.92亿港元，而安踏公司总市值为2069.35亿港元，是以上三家之和的两倍多。以公司体量而言，安踏无疑是国内运动品牌的第一大企。

但是李宁公司的发展速度却令人惊叹，2015年李宁的总市值为79.19亿港元，同期的安踏总市值却为532.74亿港元，是李宁的6.73倍;仅用五年时间，截止至2020年9月，而李宁总市值已达813.76亿港元，接近安踏总市值的四成。李宁近年乘着国潮风，不断快速发展，对安踏穷追猛赶。

近年来李宁的营业收入迅速增长，毛利水平也不断提升。根据李宁公司财报披露，2019年实现营业收入138.70亿元，同比增长32%;实现毛利68.05亿元，毛利率49.07%。而安踏公司得益于多品牌营业增长，于2019年实现营业收入339.28亿元，同比增长40.8%，首次突破营收三百亿元，安踏公司连续多年保持营收的高速增长，并且毛利也随之不断增长，2019年毛利率已上升至55%。

然而从净利润来看，安踏保持较高的净利润，2019年达到净利润53.44亿元，整体的净利润增长趋于稳定，其中2017-2019年保持在30%左右的增长。而李宁虽然净利润不及安踏，甚至2017年净利润较上年有所下滑，但随着2018年“中国李宁”的火爆，2018年净利润增长38.84%，2019年净利润更是翻倍到达14.99亿元，同比增长109.59%。

全拓数据显示，从市场占有率来看，2019年李宁市占率为6.3%排在第五位;而中国运动服饰行业中安踏市占率为16.4%，仅次于耐克和阿迪达斯。

从发展战略来看，安踏实行“单聚焦、多品牌、全渠道”战略，进行多品牌发展，旗下拥有安踏ANTA(中国)、斐乐FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON(韩国)等多个中国及国际知名的运动品牌。这些品牌在户外运动、滑雪、球类及运动器械等各自的运动细分领域位居全球前列，在欧洲、美国和亚太等世界主要市场均有布局。

而李宁近年来不断推出新科技，与球星合作联名款，自主设计参加各类展秀，走上潮牌之路，其中以“中国李宁”等一系列品牌重塑人们对李宁的印象，获得巨大成功。在百度搜索上，李宁一直保持着高搜索率，相较于安踏，消费者们更多关注李宁的动向。

全拓数据认为，安踏成为全球仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌，在国产运动品牌中的龙头地位短期内将不会发生改变。但李宁也在飞速发展，不断缩小与安踏的距离，“一切皆有可能”的李宁能否超越“永不止步”的安踏，让我们拭目以待。

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！