一提到“篮球之神”，那么想起来的名字只有一个，那就是迈克尔-乔丹。作为篮球史上最伟大的球员，乔丹在耐克公司拥有自己的独力的品牌“Air Jordan”和生产线，而他也确实配得上这样的荣誉。

但是乔丹的名声那么大，想要借他的名字挣点钱的大有人在，于是这是在中国就有一家球鞋品牌对乔丹的AJ品牌进行了山寨，是为“中国乔丹”。在这个品牌成立之初，其实中国的部分消费者是不太清楚这其中的区别，还被其宣传的“民族品牌”蒙蔽，以为是AJ在中国的子品牌。

随着产品越铺越大，“中国乔丹”也慢慢走向世界，真的签约了NBA球员海耶斯，也签下了包括国手吴前在内的不少CBA球员。但是“中国乔丹”的想法越来越大，又赶紧把迈克尔-乔丹的两个儿子的名字注册成了商标，这样一来，乔丹本人就不乐意了，就此开始注意并对“中国乔丹”这个牌子施加压力。

在过去的八年时间里，AJ不断对“中国乔丹”给出行动，但始终没有收获理想的结果。终于，在2020年的4月初，“中国乔丹”被宣判败诉，被要求撤下25类商标和标识。这样一来，AJ终于算是大获全胜，但也用了八年时间，这比乔丹球员生涯在NBA夺冠还要艰难。

其实一个小品牌最初靠山寨起家是比较常见的事情，包括现在主打原创产品的361度在内，最初也是山寨别的大牌子。

但是361度聪明在于，他们在积攒了一定的资本之后赶紧推出自己的原创品牌，过往的事情就没什么人记得，也不会再被提起。“中国乔丹”这一次败诉既是危机，也是一次企业转型的机会，就看他们能不能把握住了。