央视315曝光的福特汽车:去年亏83亿,股价却一年涨244%
文 | 张佳儒
央视3-15晚会,已经成了股市黑天鹅的代名词。这张黑天鹅名单,点上谁谁就摊上大事了,不仅让企业的一票人彻夜难眠。而股市的砸盘行动,也马上开演。3月15日晚,福特汽车被点名。据报道,福特汽车一款车型变速箱进水生锈,原因是设计存在缺陷,但却让消费者买单。
消息一出,美股福特汽车瞬间翻绿,从涨1.7%跌至最低2.24%。截至目前,福特汽车股价13.17美元,跌幅1.50%,总市值524亿美元。
刚刚,长安福特发布声明,回应3.15晚会的报道。长安福特称,对于此问题给消费者使用和体验造成的困扰与不便深感抱歉。长安福特在此郑重承诺,我们会努力持续提升我们的服务体系和管理,并将及时通报此事解决进展。
资料显示,长安福特成立于2001年04月27日,由长安汽车和福特汽车公司共同出资成立。
福特汽车被曝光的车型是福特翼搏、福特福克斯。据报道,2020年7月,安徽宣城车主王先生开了六年一直正常使用的福特翼搏,突然出现启动困难的情况,行驶过程中出现严重的顿挫。
王先生说:“这个车有时候感觉它像疯了一样,有的时候加不了档,有的时候又减不了挡。”
芜湖福禧4S店的维修人员拆解检查很快找到故障原因。王先生表示:“因为进水导致变速箱生锈。”
变速箱怎么会无端进水呢?这让王先生感到不解:“我的车子一直都是在市内正常行驶,没有泡过水,也没有涉过深水。”
4S店始终认为导致变速箱进水的原因是王先生使用不当,福特翼搏的质保期是三年或者10万公里,王先生的车过了质保期,16000多元的维修费用需要他自己承担。
2019年5月,张先生开了两年的福特福克斯突然失去动力。4S店检查后得出了变速箱进水的结论。事实上,有不少福特车主都遇到过同样的问题,变速箱进水导致故障,需要自费维修。
变速箱为什么会进水?调查发现,并不是车主的问题,而是设计缺陷。福特厂家和各家4S店心知肚明,但不会主动告知车主。出现相应故障后,车辆在维修时会悄悄进行补救,但还在正常使用车辆的车主,并不知道车辆存在这样的安全隐患。
被315点名的消息,很快传导到美股市场。当时正在上涨的福特汽车,瞬间翻绿。但从近一年走势来看,福特汽车表现强势,2020年3月曾创下3.96美元的低点,就在今日盘中,福特汽车创下13.62美元的阶段高点。
粗略计算,福特汽车一年股价涨幅高达244%。但值得注意的是,福特汽车说不上一只大牛股。因为近一年的大涨,像是超跌反弹的结果。福特汽车上一轮高点在2014年7月,当时的股价是14.29美元,随后震荡下跌至3.96美元低点。
业绩方面,福特汽车并不是一只绩优股。截止2020年底,福特汽车收入1271亿美元,增幅为-18.45%,归母净利润-12.79亿美元,约合83亿人民币,增幅为-2821.28%。
资料显示,福特汽车2020年亏损,是因其全球重组计划和疫情影响。值得注意的是,这是自2008年以来首次出现年度亏损。
业绩亏损的福特汽车,在中国的销量数据是增长态势,2020年福特汽车在华累计销量为60.26万辆,同比增长6.1%,这是该公司自2017年以来首次实现销量增长。
资料显示,福特中国由长安福特、福特品牌进口车、江铃汽车、林肯品牌等业务组成。其中销量占比最大的是江铃汽车,江铃品牌商用车全年销量为21.5万辆,同比增长13%,江铃及福特两大品牌商用车共计销量27.12万辆,同比增长15.4%。
在这样的销量向好形势下,福特汽车却被315晚会曝光设计缺陷,而且让车主背锅。这一行为,大大降低了福特汽车的品牌形象,对其销量或将产生不利影响。
在二级市场,福特汽车的表现已经表明市场的担忧。接下来,福特汽车二级市场又将如何演变,我们将持续关注。
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