导读 8月科学教育网小李来为大家讲解下。国产饮料巨头倒下,初相识资讯:太突然!国产饮料巨头宣布破产这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看...

8月科学教育网小李来为大家讲解下。国产饮料巨头倒下,初相识资讯:太突然!国产饮料巨头宣布破产这个很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

又一国产饮料巨头倒下?曾为汶川捐一个亿,今亏损上百亿无奈卖厂

在国内的当中,外资企业一直占据着主导地位,甚至瓜分走了大部分的市场份额,而比较知名的就是百事和可口可乐这两家公司。虽然也有很多国产品牌存在,但却没有太强的竞争力,无法将这两家公司的地位进行撼动。

但在王老吉和加多宝推出凉茶之后,算是为国产品牌找出了另一条出路,凉茶市场迎来了火爆发展。

时至今日,有一家国产饮料巨头企业倒下了,这家企业曾在汶川灾害发生之后,捐赠了一个亿,但没想到如今却走向了衰败,甚至有了上百亿的亏损,为了生存下去,只能卖掉工厂,让不少人感到十分唏嘘。这究竟是怎么回事呢?

我国的茶文化博大精深,这是几千年历史逐渐沉淀下来的,就算到了现在,也在发挥着独特的魅力。相信有很多人都养成了喝茶的习惯,我国的茶类市场也十分繁荣。但为了满足现代人的需求,有一些人就另辟蹊径,直接制作起了瓶装茶类饮料,而人们比较熟知的就是王老吉了,虽然属于一种饮料,但本质是属于凉茶。

在我国的岭南地区,凉茶属于一种非常常见的饮品,有着极高的普及度。之所以会流行这类凉茶,主要是受到当地气候环境的影响,人们在发明凉茶之后,可以达到清热去火的效用,所以凉茶在广州地区得到了快速发展,而凉茶品牌也随即出现。

其实王老吉已经有了上百年的发展历史,早在1828年的时候,就已经成为了一个凉茶品牌,创始人的名字叫作王泽邦。但这类凉茶的受众较小,只在岭南地区有着较高的接受度,很难在全国范围内实现推广,但随着时间的推移,凉茶得到了快速发展,并且成功打破了地域限制,逐渐走向全国市场。

受到某些因素的影响,王老吉被一分为二,王泽邦的后代掌管其中一部分,并且在香港地区发展,而广药集团掌握另一部分,主要在内地市场进行发展。但在最近这十几年,王老吉的经营状况已经非常不理想了,可陈鸿道的出现,直接逆转了局面。

陈鸿道是一个非常成功的商人,他创立了香港鸿道集团,并且凭此积累了大量财富,后来直接从王泽邦的后代手中成功购买了王老吉在香港的商标。在这之后,又与广药集团达成了协议,将内地的商标使用权扩大到了20年,与此同时,还花了大价钱成功得到了王老吉的凉茶配方。

在陈鸿道的一系列操作之下,王老吉得到了快速发展,并且很快成为了凉茶行业内的巨头。而王老吉也在广告界火出了圈,相关广告词甚至成为了经典,在2004年这一年,王老吉的销售额成功跨过了1亿门槛。后来,汶川地区出现了地理灾害,全国人民立马团结一致,共同走出困境,而王老吉直接捐款了一个亿,这让不少人感到十分动容,而媒体也对此事大肆报道,王老吉的知名度得到了进一步提升,并且也得到了非常好的名声。

也就是在这一年,王老吉实现了100亿以上的销量,直接将可口可乐和百事比了下去。在这之后,王老吉一路高歌猛进,甚至在2011年的时候,直接创造了200亿以上的销售额。

正当人们以为王老吉会以如此迅猛的势头发展下去时,转折点出现了,在2012年时,广药集团和鸿道集团关于王老吉商标问题出现了纠纷,并且还实名举报,称陈鸿道是在行贿之后,才得到了租借王老吉商标的机会。

陈鸿道最后迫不得已直接将曾经的品牌名进行更换,换为加多宝。但在接下来的时间里,加多宝和王老吉一直都在进行摩擦,两个公司打了很多官司。直到2017年,相关部门判定可以同时使用红罐包装,这场闹剧终于正式谢幕。

结语

但在最近几年,加多宝逐渐处在了下风,甚至连年出现亏损,直到今年,已经拥有了130亿的债务规模,为了能够发展下去,不得不选择卖掉工厂,大量裁员。加多宝的经历其实也给不少饮料企业敲响了警钟,从曾经的国产饮料巨头到如今的负债累累,这样的天差地别令人感到叹惋的同时,也要了结到,为何加多宝汽水会沦落到如今的地步。意识到这个饮料企业在发展过程中遇到的问题,并且往后在自家饮料发展中引以为鉴。

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