瑞幸与茅台联名推咖啡，还是9.9元吗？

目前，社交网络上的信息称，本次联名产品取名为“酱香拿铁”，售价或在38元。 前者通俗来说，通常靠着IP或意想不到的跨界合作，推出博人眼球的产品，但往往产品创新不够，联名之新奇性其本身的热度覆盖掉消费者对其背后产品的关注，热度也往往只能维持一时，于品牌而言，只是昙花一现的曝光。 这种情况下，联名IP的设置实际上只是新产品的“嫁衣”，品牌借以时事或合适的时机，选取能代表产品特点的IP或品牌进行合作，在联名拥有足够的话题后，背后的产品也能被消费者看见，从而带来品牌增长。

来源：TOOM舆情监测

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