酒企频频跨界为哪般

贵州财经大学经济学院教授龚征旗认为，茅台频频跨界，凸显了白酒行业的焦虑和不安。“白酒是一个广泛但独立的行业，其用户群体主要是成年男性，虽然用户基数大，但日趋老龄化，增长乏力。跨界进入新的领域，可以在新的消费群体中增加品牌曝光度，有利于吸引潜在消费者。” 如何扩展消费者群体，尤其是吸引年轻消费者，已成为白酒行业实现可持续发展的一道必答题。 不管是去年推出的茅台冰淇淋，还是刚刚推出的酱香拿铁咖啡，都是为了让茅台酒能在更大范围触达年轻群体，扩大茅台酒在年轻消费群体中的影响力。

来源：TOOM舆情监测

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