茅台出圈易，五粮液、泸州老窖和汾酒有压力

在酒水领域中，2020年7月，泸州老窖与茶百道合作的“醉步上道”奶茶便正式上线；2023年5月，五粮液和永璞咖啡打造的“五两一咖酒馆”正式营业，还推出两款联名咖酒。 而在与咖啡联名外，无论是泸州老窖与知名国漫IP《姜子牙》的合作，还是去年茅台推出的茅台冰激淋，也都成为了各大酒企在年轻人面前刷“存在感”的成功典范。 在与一位业内人士的沟通中，对方向我们表示，高端白酒频繁与大IP的合作，最终目的还是为了拉近“旧时代”的白酒与“新世代”的消费者之间的距离，面临着日益多元化的饮酒习惯与日益增加的非传统饮酒人群，便要求白酒企业花更多的精力在消费者的思维探究之中。

来源：TOOM舆情监测

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