花西子风波后，如何看待国货包装的文化溢价

花西子曾推出苗族印象高定礼盒，将产品包装和非遗元素结合，售价不菲，早有消费者表示不满，“这么贵是不是有一半的钱是付给包装的？”“感觉我就是买盒子的”。 不仅是花西子，如今很多国货品牌喜欢借“国风”“新中式”“非遗”等包装营销，有人觉得满足审美和情绪消费价值，也有人觉得过度包装华而不实。“包装设计的文化溢价多少，没有行业规则，是由市场来选择的。如果溢价太高或者做得不好，消费者自然不会买。” 一方面，主打传统文化审美的国货品牌，希冀通过富有文化元素的外包装，吸引对传统文化、非遗元素感兴趣的消费者；另一方面，与非遗跨界合作也好，精美外包装设计也罢，势必是不小的成本投入，由此产生的“文化溢价”，消费者愿意在多大程度上买单，是一个值得探讨的话题。

来源：TOOM舆情监测

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