12个月营收破亿，新品牌欧定如何“出圈”破局

有人认为，新消费品适应着消费者不断升级的诉求，提升了本土品牌的市场竞争力，甚至赋能升级了原本“不够酷”的传统制造业，营销出圈+品牌爆红+制造实力使得中国新兴品牌获得了机会与风口。 而相比玩转流量的餐饮、新能源车等行业，商务男装企业们在这场新游戏的竞争中显得过于沉默，新锐独角兽品牌欧定OWNDREAM以市场空白的男士科技衬衫起家，率先提出“不塌领，穿欧定”概念，并于近日打造了首支品牌广告片和营销战役，用病毒出圈的玩法和更具科技含量的产品让“老态龙钟”的中国商务男装行业眼前一亮，面向Z世代精英正式宣告了“新一代科技衬衫”诞生。 而相较巨大的增长体量，低价竞争和头部品牌虹吸效应不仅限制了国内衬衫市场的活力甚至演变为静水无波的品牌红海。

来源：TOOM舆情监测

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