新的2024年第一季度报告显示了一个大市场的两个赢家以及苹果的重大进展

在2023年历史上首次赢得全年全球智能手机销量战后，苹果未能以同样的高调开启2024年，并在第一季度末将桂冠拱手让给了三星。

但由于移动行业很少是真正的非黑即白的事情，因此三星和苹果在全球主要地区的2024年第一季度业绩都存在各种灰色阴影。例如，在印度，几周前，一家市场研究公司将三星评为季度销量冠军，而另一家市场研究公司今天仅将该公司排在该国第三位。

对于三星来说，这个结果有多糟糕?

请注意，情况并没有听起来那么糟糕，因为从2024年1月到3月，三星在印度智能手机市场的价值方面仍然排名第一。这意味着这家韩国巨头尽管黯然失色，但在该时期销售了该地区整体最有价值的设备就实际数量而言，是vivo和小米的。

更好的是，三星无疑会很高兴看到其价值份额从2023年第一季度的23%升至目前的25%……尽管同期销量份额从20.3%下降至17.5%。

新的CounterpointResearch图表的奇怪之处在于，它们与Canalys在4月份提供的同一年初季度的数据截然不同。虽然一家研究公司将Vivo置于所有其他供应商之上，但其竞争对手认为Vivo几乎没有登上领奖台。

有趣的是，小米在这两项报告中都是银牌得主，至少就出货量而言是这样。与此同时，就价值而言，苹果以19%的份额紧随三星之后，以微弱优势击败Vivo，轻松与小米和Oppo保持一定距离。

奇怪的是，苹果的价值份额却从22%下降到19%，而iPhone15系列被誉为绝对的本土重磅产品。据说该公司在印度的收入创下了新的季度记录，因此小幅下降只能用其他品牌也打破自己的记录来解释……以更大的利润率。

显然，高端手机在中国的尺寸越来越大(就主流受欢迎程度而言，而不仅仅是屏幕尺寸)，除了苹果、三星和Vivo之外，还为OnePlus和摩托罗拉等公司带来了重要收益。

即将发生什么?

一言以蔽之，成长。简而言之，就是稳健增长。换句话说，“在强劲的高端化(这不是一个真正的词，不是吗?)、5G采用和后新冠疫情升级的推动下，2024年将实现个位数增长。”所以，不，期望爆炸性的销售增长可能是不公平的，但“高端化”趋势意味着许多品牌的利润率和平均价格将继续上升，并且有迹象表明大多数这些品牌宁愿看到这比两位数的销量进展还要多。

例如，三星的智能手机在印度的ASP(平均售价)创下历史新高，达到425美元，这一数字主要得益于GalaxyS24系列的早期成功，其次是中端GalaxyA产品组合。

随着GalaxyZFold6和ZFlip6即将推出，这一数字显然预计会跳得更高，而苹果和OnePlus等公司在未来几个月内也可能会出现同样的情况，因为新的高端机型要么会面世，要么会继续下去。卖得像热蛋糕一样。

不管你信不信，今年前三个月该地区增长最快的品牌是Nothing，但它仍然不太可能很快跻身当地前五名。摩托罗拉的出货量也令人难以置信地猛增了58%，而小米、传音和Realme的销量也都取得了稳固的进展，超越了三星和苹果。简而言之，印度仍然是一个非常拥挤且竞争激烈的市场，各种不同的公司都在为争夺霸权和增长而展开激烈的战斗。

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